Produkcja animacji

Firma LendOn.pl postawiła przed nami wyzwanie, zaprojektowania reklamy telewizyjnej, która na 30 sekund przeniesie widza do innej rzeczywistości. Postawiliśmy na piękną animację, która inspiruje poczuciem wolności, swobodą działania i spontanicznością, przedstawiając wymarzone wakacje głównego bohatera.

Reklama telewizyjna, którą przygotowaliśmy, była zaplanowana na okres przedwakacyjny. Jej zadaniem była inspiracja odbiorców do spełniania swoich małych marzeń podróżniczych. W scenariuszu znalazło się więc kilka scen rodem z filmów.

W produkcji animacji bardzo ważną rolę odgrywają efekty dźwiękowe. Pomagają przenieść się w wykreowane przez animatora miejsce. Jako że bohater podróżuje po tropikalnych miejscach, nie zabrakło u nas trąbiących słoni, odgłosów małp i ptaków.

Choć reklama telewizyjna zazwyczaj kojarzy się z klasycznym filmem, animacja wcale nie jest gorszym wyborem. Czasem wręcz przeciwnie, pomaga firmie zdecydowanie wyróżnić się na tle konkurencji. Animacja zdejmuje z nas również większość ograniczeń, które nakłada na nas budżet na produkcję.

Dla firmy Lendon przygotowaliśmy łącznie dwa spoty reklamowe z udziałem tych samych bohaterów. Przenieśliśmy ich również na pozostałe materiały reklamowe, takie jak grafiki w social media. Konsekwentna komunikacja pomaga wytworzyć spójne doświadczenia zakupowe u naszych odbiorców.

Animacja explainer, którą przygotowaliśmy dla GamerHash, tłumaczy jak firma pomaga wykorzystać moc obliczeniową naszych komputerów do kopania kryptowaluty. Projekt o tyle ciekawy, iż wykonaliśmy go w technice 3D.

Forma 3D zdecydowanie rzadziej wybierana jest w świecie explainerów, a wszystko za sprawą wyższych kosztów jej produkcji. W przypadku GamerHash skupiliśmy się na rzeczywistym odwzorowaniu laptopów i podzespołów komputerowych.

Animacja 3D nie oznacza rezygnacji z przedstawienia ekranów naszej aplikacji. Przybliżając odbiorcom, jak wygląda interfejs Gamerhash, wkomponowaliśmy screencast w wyświetlacz zaprojektowanego przez nas laptopa.

Głównym odbiorcą tej animacji było środowisko graczy komputerowych. Aby dotrzeć do nich skuteczniej z naszym komunikatem, posłużyliśmy się żargonem, którym posługują się na co dzień.

Wybór tej stylistyki podyktowany był identyfikacją wizualną marki, która na swojej stronie internetowej posiada grafiki 3D. Często powtarzamy, że spójny przekaz to podstawa, a ten projekt to odzwierciedla.

Razem z Fundacją Zwierz stworzyliśmy animację, której zadaniem jest zwiększanie świadomości społeczeństwa na temat bezdomnych zwierząt. Śledzimy w niej historię szczeniaka, który trafia do schroniska i po długim czasie oraz nieudanej adopcji znajduje wymarzony dom.

Niektóre filmy promocyjne wymagają skrojonej na miarę muzyki oraz efektów dźwiękowych. Przy animacji dla Fundacji Zwierz współpracowaliśmy z kompozytorem, który stworzył oryginalny podkład i zadbał o rozbudowany sound design.

Animacja ma równie duży potencjał w przekazywaniu emocji, co klasyczny film. Szczególnie gdy opowiadamy historię jakiegoś zwierzaka. Manipulując kolorystyką, muzyką i efektami dźwiękowymi zaprosiliśmy widza na emocjonalny rollercoaster.

Cała animacja powstała od zera. Wszystkie elementy są ręcznie rysowane. Pojedyncza scena składa się z nawet kilkunastu ilustracji. Przy tak rozbudowanych projektach konieczne jest skrupulatne rozpisanie scenariusza, przygotowanie szkiców, klatek kluczowych i animatika.

Zrezygnowaliśmy z klasycznej narracji lektorskiej. Wymagało to od nas zaprojektowania scen i całej historii tak, by animacja mówiła sama za siebie. Przykładowym chwytem jest wykorzystanie szybko zmieniających się warunków atmosferycznych, które obrazują upływ czasu.

Animacja wywalczyła sobie pozycję lidera w kategorii filmów explainer. Dlatego, kiedy Don’t Go potrzebowało filmu tłumaczącego ich usługę, zdecydowali się właśnie na explainer video. Naszym zadaniem było opracowanie koncepcji, scenariusza i designboardu, a następnie produkcja animacji.

Maskotka naszej marki, inaczej brand hero to jedno ze skuteczniejszych narzędzi w arsenale marketingowca. Na prośbę klienta, przygotowaliśmy projekt animowanej postaci, która oddaje ideę marki i pomoże w promocji oferowanych usług.

Animacja explainer na wiele sposobów może wyróżnić się z gąszczu podobnych produkcji. Oprócz brand hero postawiliśmy na subtelnie obniżoną ilość klatek na sekundę, która delikatnie zwolniła tempo narracji wizualnej.

Sprawdzoną formułą w przypadku animacji explainer jest przedstawienie problemu, z którym boryka się nasz odbiorca, a następnie zestawienie go z rozwiązaniem, czyli naszą usługą. Kluczem do sukcesu jest precyzyjne określenie grupy odbiorców i jej bolączek. W naszym przypadku, właściciele sklepów internetowych, szukali sposobu na zatrzymanie uciekających internautów.

Na życzenie klienta przygotowaliśmy film w dwóch wersjach językowych: polskiej i angielskiej. Zazwyczaj tekst angielski jest krótszy od polskiego. Musieliśmy zatem tak zaplanować animację i ilość scen, aby pasowały one do obu wersji językowych.